Pour la marque typique, cette duree est comprise entre 18 et 30 mois - soit 1,5 a 2,5 ans environ. Maintenant, ce n'est pas une regle stricte - certains sites peuvent ne pas avoir besoin d'une refonte complete pendant cette periode, et certains peuvent avoir besoin d'etre actualises plus frequemment a mesure que les objectifs commerciaux ou les exigences du marche changent.